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三網融會對廣電接入網建設與改造的促進

2019-05-02 05:39:22来源:励志吧0次阅读

摘要:接入建設與改造是伴隨有線電視絡成長全部歷程的。長期以來,由于單一的廣播業務,有線電視絡基本都是單向廣播。近年來,由于業務的發展和日趨加重的競爭,特別是2010年以來三融合的大情勢,使得有線絡運營商紛紛展開雙向接入建設和改造。

接入建设与改造是伴随有线电视络成长整个历程的。长期以来,由于单一的广播业务,有线电视络基本都是单向广播。近年来,由于业务的发展和日益加剧的竞争,特别是2010年以来三融合的大情势,使得有线络运营商纷纷开展双向接入建设和改造。

一、三融合对有线络双向化改造的增进

一年前,要不要进行双向化建设和改造还是个有较大争议的话题——根据当时格兰研究的调查,准备进行双向化改造的有线运营商只占20%。3融会就像助推器,把有线运营商推上了竞争跑道。现在是不想改双向也不行了——不双向,谈何三融合?一时间有线运营商纷纷上马双向改造,仅北京歌华一地,2010年一年之内就新增双向用户100万,上海NGB示范也完成了80万户覆盖;全国一年之内新完成的双向改造覆盖用户大约在2000万,渗透用户大约在300万,几乎比存量翻番。厂商也快速跟进,远离广电接入多年的中兴、华为又杀回来了,烽火、普天也纷纷加入,更有许多大型家电厂商也开始参与广电络改造——乃至包括资本层面。

2、为什么要进行双向化建设和改造?

虽然必须进行双向化改造已经不容置疑,但也并不是所有人内心都以为然——关键是心存疑惑:为什么要进行双向化建设和改造?双向化究竟有什么好处?不改造行不行?投资有没有回报?什么业务可以赚钱?

对于双向化改造,长期以来都是单纯从发展业务角度斟酌的:如果有业务需要双向,就进行改造,否则不改造;如果有用户需要双向业务才双向接入这个用户,否则不接入。这就造成了现在的局面:全国有线双向改造的覆盖率大约30%(5000万左右),渗透率大约5%(900万左右)。笔者以为,站在今天3融合和日趋激烈的竞争情势来重新认识双向化改造,业务发展已不再是的驱动:应对竞争和增强运营支撑能力、提升服务水平应该是更重要的因素。笔者曾经提出一个命题:不是双向的用户早晚不是有线的用户——因为单纯提供广播服务,卫星和地面数字电视广播比有线更有优势,用户有甚么理由选择有线?引伸一下,没有双向的有线是没有用户的络——意味着死亡。再引申一下,对有线内的用户必须100%双向化,不管他现在是否订购双向业务。吸引现有用户成为双向业务用户是有线的前途。

现在有线的竞争对手不光是、乃至不主要是电信——传统业务领域的主要对手是卫星电视和地面数字电视广播,传统业务延伸出去的点播电视和互动电视的竞争对手是IPTV和互联电视——后者是有线电视和IPTV共同的对手。只有融合互联——拥抱和学习互联才有出路。但前提也是双向化。

精细化管理本身可以演化出盈利模式——感知用户、发掘需求,即便是单向业务也需要——节目内容和编排更适合用户,广告投放更有目标,前提是必须双向。靠单一业务盈利的时代已经一去不复返了,即便是短信这样的杀手级应用,如果离开移动还能生存吗?呼机的死亡便是明证。广播是有线络相对于电信运营商的优势,但没有双向,就只剩下劣势了。过去是先有盈利模式,再发展构成规模。现在是先有规模基础,再发展盈利业务(这也是学习互联)。初期业务的目的不是盈利(因此有许多免费模式),而是扩大范围,有了规模才会有商业模式,或自然产生商业模式。没有规模,甚么都没有。双向化改造同样如此,依托5%的渗透率能干甚么?充其量只能做做试验。其实电信已经先行一步,正在大规模部署FTTH。北京许多小区联通的光纤已经拉到用户家门口,甚至已经入户,不管用户目前是否需要。连国家电都在借助OPLC(光纤复合低压电缆)介入“四融合”。

广电行业内增值业务展开的的是杭州,很大程度上得益于他们早就完成了城区几乎100%的双向改造。近笔者参加了在成都召开的广电接入技术研讨会,参观了龙泉和双流。这两个地方双向改造不过4年左右,经营收入年复合增长率到达20%以上,增值业务年复合增长率达到30%以上,而且许多业务是在农村展开的。两个县级络,连许多地市级络都望尘莫及。

笔者不是否定业务规划的重要性,但没有基础的空想,100年也不会有结果。特别是面对当前三融合的紧迫形势,容不得丝毫迟疑。只有学习先行者经验、在实践中摸索业务模式、不断修正毛病,才可能找到一条成功之路。

其实由苹果和安卓引发的终端革命——机顶盒将被各式各样的手持终端替代——也许对有线的冲击更大也更深远,人们的媒体消费行为正在和将要产生变革。为适应这种变革,不光络要改造,就连整个广电体系都要改造,否则势必被淘汰。

2010是三融合的元年,是有线络全面转型(从分散走向整合、从垄断走向竞争、从单一业务走向多元业务)的元年,也是大规模双向化改造的启动年。

期望有线络通过转型、通过改造走向更美好的明天!

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